Нейминг

Имя – это позиционирование, выраженное одним словом. Это название для позиционирования, а не для компании, продукта или услуги. Оно должно уверенно опираться на стратегию бренда и отражать его философию и характер.

8 задач имени бренда

Главные задачи нейминга состоят в том, чтобы имя:
Соответствовало культурным кодам ЦА
Легко произносилось
Захватывало внимание и запоминалось
Не содержало негативного подтекста
Не было двусмысленным
Соответствовало сегменту и категории
Было заметно на фоне конкурентов
Было охраноспособным
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Экспресс-проверка на охраноспособность и проверка на возможность регистрации доменных имен.
7. ПРОВЕРКИ
6. ЛОНГ-ЛИСТ
Составление лонг-листа самых удачных вариантов (≈100 наименований).
Фильтрация словаря на соответствие культурным кодам ЦА.
Фильтрация словаря на благозвучие и негативный подтекст.
Фильтрация словаря на легкость произношения.
Фильтрация на соответствие категории и дифференциации от конкурентов.
Составление рабочего словаря и его расширение за счет «поставщиков» языка (часто используемые: английский, латинский, греческий языки; антропонимы, зоонимы, топонимы, фитонимы и т.п.).

Этапы разработки имени

Правильный подход к неймингу позволяет избежать шаблонных и неэффективных решений. Чтобы разработать качественное индивидуальное и благозвучное название необходимо пройти ряд этапов.
Составление карты семантических рядов (взаимосвязанная сеть базовых ассоциаций на основе платформы бренда).
1. СЕМАНТИКА
2. РАСШИРЕНИЕ
Расширение каждого семантического ряда до тех пор, пока не утратится связь с платформой бренда.
3. РАБОЧИЙ СЛОВАРЬ
Расширение рабочего словаря за счет методов словообразования (например: аллитерации, ассонансы, анафоры). Использование приемов словообразования для благозвучия и смысловой яркости (рифмы, метаграммы, оксюмороны, парадоксы, усечения, метафоры, синекдохи и т.п.).
4. СЛОВООБРАЗОВАНИЕ
5. ФИЛЬТРЫ
8. ШОРТ-ЛИСТ
Составление шорт-листа (6-10 наименований).
Что в результате?
Варианты неймов, прошедшие все фильтры и попавшие в шорт-лист, имеют смысловое описание, отражающее смысл и способ образования.
В качестве партнеров мы работаем с патентными бюро, которые помогут зарегистрировать выбранное имя бренда, в соответствии со всеми необходимыми кодами МКТУ.

Сколько стоит нейминг:

Многие компании и агентства, которые занимаются неймингом, говорят о том, что эта услуга очень индивидуальна и зависит от многих факторов и специфики бизнеса клиента. Мы же работаем по собственной методологии разработки имен для брендов и она универсальна для любой компании, продукта или услуги. Поэтому у нас фиксированная стоимость на эту услугу.

Цена услуги «Нейминг» в студии CULT составляет от 80 000 руб.
Срок разработки: 2-3 недели.
ЗАПОЛНИТЬ БРИФ