cult: strategy & design
Фирменный стиль Tages
Мы представляем три варианта концепции фирменного стиля для Tages, которые строятся на нескольких смысловых слоях, отражая суть и ценности компании.
Задача:
Разработать систему идентификации для компании Tages. Область/индустрия: проектирование решений и IT-инфраструктур, разработка MVP и полнофункциональных версий, интеграция цифровых решений в IT-ландшафт компании, поддержка проектов в промышленной эксплуатации, развитие IT-команды заказчика.
Предпосылки
Как объединить эти смыслы в едином информационном пространстве?
Для понимания закономерностей смысловых слоев мы используем понятную всем на подсознательном уровне систему сегментации – архетипирование (подробнее). У истоков данного метода стоит К. Юнг. Сегодня она получила широкое развитие в маркетинге и индустрии развлечений. Более подробно о том, как это применяется в брендинге можно почитать в книге Марк и Пирсон «Герой и бунтарь».
Исходя из ценностей и атрибутов, мы определили соответствие бренда архетипам «Творца» и «Славного малого».
Творец
Созидание, оригинальность, самовыражение, видение, воображение.

Создание инноваций.
У Творца есть желание создать что-то новое и исключительное, чего раньше не было. Он должн выразить себя с помощью своего индивидуального таланта и стремится воплотить свое видение в жизнь. Творцы верят, что если вы представляете себе что-то, то оно может быть создано.

Примеры брендов с этим архетипом: Apple, Lego, Swatch.
Славный малый
Совместность, контакт, равенство, товарищество, сообщество.

Принадлежность к команде, к проектной группе клиента.
Славный малый дружелюбен, но не навязчив. Он не слишком... не слишком смешной, не слишком громкий, не слишком навязчивый. Он позитивен и старается вписаться в группу. Но не любит выделяться из толпы.

Примеры брендов с этим архетипом: Ikea, KFC, VW.
В смеси этих архетипов мы получаем интересный образ, который сочетает в себе и желание совместной работы, и созидательность в инновациях.

Это дает нам понимание, какие инструменты мы можем задействовать в формировании визуального образа.
Общий мотив всех концепций
1. Контрасты
Здесь важны различные контрасты, которые отражают историю созидания и творчества.
Комплиментарные сочетания цветов.
Сочетание теплых и холодных оттенков.
2. Формы
Здесь важны дружественные, располагающие формы. Никаких жестких и острых углов. Нужно избегать металлических фактур и текстур (в т. ч. и в мерче).
Сглаженные углы
Округлые формы
Концепция 1
Цвета
Tages Black:
HEX: #081919
CMYK: 82, 64, 66, 79
RGB: 8, 25, 25
White:
HEX: #ffffff
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
Tages Blue:
HEX: #62eef9
CMYK: 46, 0, 9, 0
RGB: 98, 238, 249
Tages Orange:
HEX: #ff8519
CMYK: 0, 58, 97, 0
RGB: 255, 133, 25
Градиентарные элементы могут иметь широкий и динамический диапазон в рамках основных цветов.
Шрифты
В логотипе используется шрифтовая гарнитура HelveticaCyr. Но она доработана с учетом предпосылок концепции: скруглены края.
Для наборных шрифтов предлагается использовать
гарнитуру Manrope из бесплатного набора Google Fonts.
Он довольно близок к Helvetica, но более современный и имеет широкий набор начертаний.
Фотостиль
Фотостиль оформляется через эффект наложения базового градиента из логотипа на фото с настройками: жесткий свет 67%. При этом сами фото должны иметь хороший контраст и яркость.
Стиль иконографики
Стиль иконок строится на том же принципе контрастов и скругленных краев. Важно, что все элементы иконок имеют одну толщину.
На фоне конкурентов
Концепция 2
Цвета
Tages Black:
HEX: #081919
CMYK: 82, 64, 66, 79
RGB: 8, 25, 25
White:
HEX: #ffffff
CMYK: 0, 0, 0, 0
RGB: 255, 255, 255
Tages Blue:
HEX: #df588d
CMYK: 7, 81, 15, 0
RGB: 223, 88, 141
Tages Orange:
HEX: #f65700
CMYK: 0, 80, 100, 0
RGB: 246, 87, 0
Градиентарные элементы могут иметь широкий и динамический диапазон в рамках основных цветов.
Шрифты
В логотипе используется шрифтовая гарнитура Museo Sans Rounded в строчном начертании.
Для наборных шрифтов предлагается использовать
гарнитуру Circe Rounded из набора Paratype.
Фотостиль
В фотостиле нужно руководствоваться принципом «теплоты»: на фоны брать либо полностью закрашенные фирменным градиентом слои, либо тонировать в этом же ключе (через различные настройки наложения слоев и полупрозрачности). Фото без людей нужно просто тонировать в теплые оттенки.
Стиль иконографики
Стиль иконок базируется на тех же принципах, что и в концепции 1, но при этом контраст отражен через оранжевый и белый цвета. При этом все иконки вписаны в круг, рифмуясь с фирменным знаком.
На фоне конкурентов
Концепция 3
Цвета
Tages Black:
HEX: #081919
CMYK: 82, 64, 66, 79
RGB: 8, 25, 25
Градиентарная вариативность в этом концепте может быть очень широкая, но не более 30% от всего носителя.
Tages Orange:
HEX: #f65700
CMYK: 0, 80, 100, 0
RGB: 246, 87, 0
Шрифты
В логотипе используется шрифтовая гарнитура Museo Sans Rounded в прописном начертании.
Для наборных шрифтов предлагается использовать
гарнитуру Din Pro из набора Paratype.
Фотостиль
Фотостиль оформляется через эффект наложения базового градиента из логотипа на фото с настройками: жесткий свет 67%. При этом сами фото должны иметь хороший контраст и яркость.
Стиль иконографики
Здесь углы тоже скруглены, но сильно меньше. Контраст играет на цветах. Из-за того, что в логотипе крупная черная надпись, тут превалирует тоже черный.
На фоне конкурентов
Сводный лист
Концепция 1
Концепция 2
Концепция 3
Спасибо